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驚!微信開辟最強廣告位,據說秒殺淘寶

小程序將迎來第42個入口,小程序這次換了不一樣的新姿勢出現在大眾面前, 突破了以往任何一次的尺度。

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廣告+小程序,存在于公眾號之中,與公眾號卡片廣告卻大不相同。所以這項新功能的開放,將意味著我們閱讀公眾號文章時,從容易導致內容割裂的卡片場景,進入內容場景構建的小程序社交廣告體系。

流量分配將進入全新時代。隨著廣告流量的開放,微信9億月活將釋放巨大威力,微信也算是正式拉開小程序的商業大幕。

1.設個廣告位

之前部分微信公眾號(流量主)已收到微信的內測邀請,最近又爆出有騰訊社交廣告服務商收到相關資料,預示著這項廣告已經結束灰度測試階段,即將進行可全量發布推廣。

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廣告位置公眾號文章底部廣點通位置,官方說法叫做“小程序落地頁廣告位”。廣告外層是以圖片形式,支持圖文、圖片、和優雅大圖三種樣式,用戶點入可進入的頁面由商家自行設置。也就是公眾號文中CPC廣告,流量主從而賺取廣告收益;所以,用戶可直接點擊圖片即可跳轉到指定的小程序落地頁。

圖篇展示的具體形式大概如下:

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2.購買方式:兩種扣費模式——CPC扣費和CPM扣費。

CPC扣費:支持競價購買,按照 CPC(每點擊成本) 扣費,已知每條廣告出價起步價格是0.5元。

CPM扣費:優雅大圖”樣式僅支持排期購買,按 CPM (每千人成本)扣費

展現形式不同

據了解,在這一輪這廣告中,展示的都是“電商類”小程序的廣告。

目前這些廣告主要以電商單品為主,例如珠寶手表、服飾、箱包、鞋類、運動戶外、、3C數碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、汽車等行業。

小程序廣告在公眾號文章中并不是隨意投放的,廣告商品和文章內容還是要匹配的,賣服飾類的小程序,廣告一般會出現穿衣搭配的文章中;賣食品的小程序 ,那 廣告便會出現在美食介紹的文章內。一般都是同類型的文章和廣告匹配,智能化的分配,更精準的的投放目標用戶。

3.如何投放?

商家需要投放小程序落地頁的步驟是:

廣告主可以登錄 MP 平臺-廣告主模塊 ,

點擊創建「公眾號廣告」,選擇「電商推廣」目標下的「底部廣告」位置。

并在下一步選擇“競價購買”。

廣告規格目前僅支持圖片素材規格,所以需要點擊效果選擇:進入微信小程序。

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不做下一個淘寶,

不得不說,小程序廣告比預計來得要早許多,廣告形式也事意料之外。

自從小程序上線以來,就在不斷豐富自己的能力矩陣,開放了許多附件功能,連通了卡包,也加強了社會分享功能等。給創業者帶來了不少的機會,但仍然不算太過亮眼。小程序廣告位打通,預示其中蘊藏的廣告變現能力也會得到釋放,小程序將攜帶整個微信生態都表現出優異的轉化效果。

對于微信的這個新動作,對于深耕微信的內容電商們來說,廣告主推廣自己的商品,流量主坐收廣告收入。其中不僅坐收廣告收入,而且,還可以通過投放「公眾號文章廣告」,推廣自己的商品。從此商家可以擺脫淘寶、京東等電商平臺限制外,在微信小程序上大展拳腳。

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小程序未來將是內容場景的重要工具,通過開發小程序、內容場景、廣告推廣、商品展示、服務、支付,分享等環節完美銜接構成一個獨立的電商閉環。用戶大把時間沉浸搜索就是關鍵入口,將內容、服務、電商和用戶連接起來,推動小程序加快形成微信獨特的內容營銷體系。這種閉環的購物環境可能會讓很多人難以拒絕。

電商+小程序的結合有太多可能性,所以,如果小程序廣告正式上線,在未來,小程序中的廣告內容可能會進一步擴大,從而生成社交化的廣告體系。另外,小程序的電商價值進一步增加商家們也將加入到小程序開發者的大軍中,組成強大的營銷矩陣,這會讓小程序在整個互聯網生態圈里越來越重要。