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騰訊發布微信小店小程序!第三方服務平臺將何去何從?

微信公眾平臺官方昨晚宣布,為了幫商家在微信內快速開店,方面商家和用戶之間溝通,所有認證公眾號,可快速創建微信小店小程序。

只要你有一個認證的公眾號,就可在公眾號后臺申請小店小程序。原有微信小店功能的公眾號,不需要再重復申請,一鍵升級即可繼續在微信里更方便地賣貨。從此可以到處炫耀!

如何申請小店?

1.未開通微信小店

進入微信公眾號后臺,點擊左側【添加功能組件】—找到【微信小店】

功能

進入后點擊開通,進入申請流程,按照上面的流程來就可以了

2.已有微信小店的

找到公眾號后臺左側【微信小店】點擊【立即升級】,然后按照頁面提示,進行升級就可以了

申請成功后,用戶可以在你搭建的小店小程序里完成購買、查看物流和商家溝通等。

除此之外,小店小程序還可添加禮品卡模塊,商家可以直接在小店小程序中售賣微信禮品卡!

小程序第三方平臺受到威脅?

這個功能推出后,很多用戶表示微信這個動作受沖擊最大的要屬小程序第三方服務商了。但是這個功能的更新對于目前已經發展較為成熟得第三放服務商來說是基本沒有影響的。

小店小程序的推出,一方面是為了降低小程序的開發門檻,滿足商家最基本的開發需求。另一方面也是為了避免小程序詐騙現象的出現,創造一個真是純凈的小程序環境。商家要開發個性化和功能強大的小程序仍然需要第三方的服務支持,微信仍然需要第三方推動小程序市場發展。

小店小程序與第三方服務平臺對比

小店小程序出來之后我們就立即仔細研究了他的功能體系,并且很詳細的和和三方平臺的小程序進行了比較,下面就以即速應用為例來詳細的進行對比分析。

在小程序的制作上

1.模板樣式更多樣化

就像微信公眾平臺一樣小店小程序只是搭建一個通用的能力,這也使得他的模板樣式單一固定,而且目前他也只能支持最基本的電商展示就類似于淘寶店的商品展示。但是像即速應用這種成熟的三方平臺就能幫助商家提供外賣、到店、預約等形式的店鋪,而且店鋪的模板是可以自主設計的,這樣讓商家也有了很大的發揮空間。

審核時間相對較短

根據微信官方的解釋,小店小程序申請完成后需要3~5天的審核時間,但是在第三方平臺打包代碼上傳后的審核時間更短,只需要1~2天。

在運營推廣上

多樣化的營銷活動幫助商家獲取用戶

根據研究發現小店小程序并沒有營銷組件去幫助商家去實施營銷活動來吸引用戶。而在即速應用的后臺除了拼團、秒殺、會員卡、優惠券等這些目前主流的營銷功能外,他們還有大轉盤、刮刮樂、集集樂、砸金蛋等這些輔助的功能,這樣一來商家就能根據自身的需求開展多樣化的營銷活動。

分銷推廣功能助力商家快速搶占市場

分銷是輔助商家小程序鏈接用戶的一個功能。這個功能對電商來說尤為重要。電商商家通過分銷系統招募推廣人員,給與推廣人員提成傭金,通過裂變式營銷迅速搶占市場,實現低成本的高效轉化。而這個功能目前小店小程序是沒辦法實現的,所以目前還是會有很多商家會選擇第三方平臺制作小程序。而且小店小程序還存在這一個很大的弊端就是用戶購買某一個物品后是沒有辦法退款的,這樣也會給商家帶來很多不必要的麻煩。

多商家模式協助商家實現高效管理

可能很多人不太能理解多商家是什么意思,實際上它的展現方式一般就是兩種:一種是類似于肯德基、星巴克這種總部與分店的連鎖形式;一種是類似于淘寶、美團等這樣的平臺加盟模式。這種管理可以幫助商家進行資源整合調整,實現高效管理。但是目前這個功能只有像即速應用這種三方平臺才會有,所以還是有很多像餓了么、周黑鴨這種會選擇三方平臺來開發。

未來第三方服務平臺去向何方?

雖然現在看來小店小程序相比第三方服務平臺還存在著一定的劣勢,但是隨著他的功能不斷完善,未來那些只能提供碎片化拆分服務的企業必定有一天會走向消亡。

所以,第三方服務商要想繼續在微信體系中如魚得水,就必須提升自身的服務能力、產品能力,增強自身的場景服務和運營手段,為開發者提供個性化的功能體系以及更深層次的服務。